Achmea wil duurzame waarde creëren voor klanten, medewerkers, het bedrijf én de samenleving. Bianca Tetteroo: “Achmea staat voor duurzaam samen leven. Daarom investeren we in duurzame oplossingen. Naast de stappen die we zetten om onze diensten, verzekeringen en beleggingen te verduurzamen, streven we naar een klimaatneutrale bedrijfsvoering in 2030. Daarmee laten we zien dat Achmea verantwoordelijkheid neemt voor de wereld van morgen. Wij investeren in een inclusieve samenleving waarin gezondheid, schone energie en natuur bereikbaar zijn voor iedereen. Vandaag markeren we met trots een grote concrete stap met de start van dit project. We willen onze locatie in Apeldoorn (ruim 60.000 m²) al in 2025 energieneutraal hebben.”

Ton Heerts, burgemeester van Apeldoorn is enthousiast over het verduurzamingsproject van het grootste bedrijf van Apeldoorn: ”Dit sluit helemaal aan bij onze ambities voor de hele gemeente. Ons doel is dat Apeldoorn in 2050 energieneutraal is. We zijn dus erg blij met zo’n koploper in ons midden."
Ton Heerts markeerde de start van het project door een dashboard te onthullen waarop de te realiseren reductie in energie- en gasverbruik en de benodigde hoeveelheid op te wekken duurzame energie te zien zijn. 

Terugdringen energieverbruik en investeren in duurzame energie
Maatregelen om het kantoor in Apeldoorn energieneutraal te maken, zijn gericht op het terugdringen van het energieverbruik. Denk daarbij betere isolatie, het vervangen van gasketels en -boilers door elektrische ketels en zonneboilers, en nog meer LED-verlichting. Daarnaast investeren we in het opwekken en gebruiken van schone en duurzame energie, zoals het plaatsen van nog meer zonnepanelen.

Apeldoorn, waar onder andere Centraal Beheer gehuisvest is, is een van de zes kantoorlocaties van Achmea in Nederland. Ook voor de andere locaties zijn er plannen om de verduurzaming te versnellen. De afgelopen jaren heeft Achmea al diverse maatregelen genomen om de kantoren te verduurzamen. Zo werden er in Apeldoorn 3.200 zonnepanelen in gebruik genomen, is voor kantoor Leeuwarden gekozen voor aardwarmte (nog in onderzoeksfase) en op het kantoor in Tilburg is een groen dak aangelegd. Daarnaast bevordert Achmea ook de biodiversiteit op de locaties door bijvoorbeeld natuurlijke tuinen met natuurvijvers aan te leggen.

De Reclame Code Commissie is van oordeel dat de commercial de suggestie wekt dat, voor de gemiddelde consument, het afsteken van vuurwerk de enige oorzaak zou zijn van de in cijfers genoemde en getoonde incidenten, ook al wordt dat niet expliciet in de uiting gezegd. En zij beveelt ons daarom aan niet meer op dergelijke wijze reclame te maken. Wij zijn van mening dat de commercial niet misleidend of oneerlijk is. Met de commercial ‘Gelukkig Nieuwjaar volgens Achmea’ willen wij Nederland bewust maken van het onnodige leed, schade en maatschappelijke overlast van een gemiddelde oudjaarsnacht. En zetten wij aan tot nadenken hoe dat anders kan. De gebruikte cijfers, die als illustratie van onze boodschap zijn gebruikt, tonen een situatie van een gemiddelde jaarwisseling 2017-2020[1]. In onderzoek onder consumenten voorafgaand aan de uitzendperiode werd de boodschap goed begrepen.

Nadenken over anders Oud & Nieuw vieren is actueler dan ooit. Denk aan de publiciteit de afgelopen week over het mogelijke permanente vuurwerkverbod en de schade en overlast die tijdens afgelopen jaarwisseling opnieuw is ontstaan. Een onderwerp dat voor- en tegenstanders kent en om die reden vinden wij door meerdere mensen vanuit verschillende perspectieven belicht mag worden. Het valt ons op dat de voorzitter van de Reclame Code Commissie op zo’n belangrijk maatschappelijk onderwerp besloten heeft deze klacht zelf af te handelen zonder zitting te houden met de commissie.

Ondanks dat wij teleurgesteld zijn over deze uitspraak en liever hadden gezien dat de commissie zich over de klacht had gebogen, maken we geen gebruik van de mogelijkheid tot bezwaar. Het heeft voor ons geen zin om in beroep te gaan. De schade die Achmea heeft opgelopen door publicatie van de uitspraak en dat daarmee uitgebreid in het nieuws is gekomen dat Achmea misleidende en oneerlijke reclame zou hebben gemaakt kan immers niet ongedaan worden gemaakt.

Achmea blijft bij haar boodschap. Wij zullen aandacht blijven vragen voor nieuwe tradities rond de jaarwisseling en gaan nadenken hoe we dat nog duidelijker en beter onder de aandacht kunnen brengen.  

[1] cijfers zijn afkomstig uit data van VeiligheidNL, Nederlands Oogheelkundig Gezelschap (NOG), Politie, Rijksoverheid, CBS, Brandweer, Verbond van Verzekeraars, Onderzoeksraad voor Veiligheid.